No âmbito da Generation Awake, a campanha europeia sobre a eficiência dos recursos, a Comissão Europeia lançou um vídeo que alerta os consumidores para os perigos de padrões insustentáveis de consumo de água. O vídeo tem como personagem o Tó Louco por Água, um balde neurótico que aborda o tema da utilização excessiva de água.

Esta campanha pretende que os cidadãos reflitam sobre os seus hábitos de consumo e alterem o seu comportamento, a fim de viverem de forma mais sustentável. Este ano serão ainda lançadas outras actividades no quadro desta campanha, como é o caso de um concurso de vídeo e de eventos ao vivo.